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至阿迪限量版球鞋一向难买为何这次抢鞋盛况空

时间:2021年09月13日

阿迪限量版球鞋一向难买 为何这次抢鞋盛况空前?

据了解,这款限量版运动鞋名为EQT-Support93/Berlin,它的最大卖点在于鞋舌处缝有定制版柏林公交系统年票,穿上即可以在2018年内免费乘坐柏林中心区域的地铁、巴士和电车,同等于1张免费公交事实上卡。

由于意义特殊,这款鞋在发售当天就全部售罄。虽然诸如耐克和阿迪达斯的限量版球鞋1向难买,但这次抢鞋的盛况仍然使人感到惊讶。

鞋舌处缝有定制版柏林公交年票。图片来源:Adidas

实际上,这双鞋子的诞生是为了庆祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。双方联合推出500双限量款运动鞋,售价为180欧元(约合人民币1413元),其车票功能从2018年1月16日延续到12月31日。

根据市场售价,1张BVG公交年票的费用为728欧元(约合人民币5716元)。换言之,购买者在取得1双新鞋的同时还节省了上百欧元的交通费,这对柏林市民来讲,无疑是1笔画算的买卖。

除此以外,这款鞋的外型设计灵感来源于德国柏林地铁,鞋帮内侧的迷彩花纹模仿了柏林地铁座椅上的图案,黄黑相间的鞋带则是参考柏林地铁车箱的色彩。

图片来源:Adidas

改在巴黎举行男女同台时装秀 500双球鞋于1月16日正式上市,但发售地点唯一柏林当地的两家门店。德国媒体报导称,早在1月13日,两家商店外已有人开始排队,不乏搭敞篷通宵等候的狂热消费者。直至1月16日早上正式开售,多达550人守候在店铺门口。

这款鞋已出现在eBay等2手平台上,目前报价已超过1000英镑。路透社报导称,1位逃课前来排队买鞋的年轻人如愿以偿,并且当场有买家出价850欧元求购他手中的这双鞋子。

这不是很酷吗?今年庆祝90岁生日的柏林运输公司成了时尚偶像, 柏林公共交通公司董事会主席西格丽德 尼库塔公然说道。但没有想象中方便的是,人们只有穿着这双鞋搭乘公交系统才有效,只有1只鞋或手提鞋子都被认为无效。

德国作为他们为系恋公司的发展与腾飞奠定了坚实的基础阿迪达斯的品牌起源地,1直是其创意设计和营销的大本营。2017年慕尼黑啤酒节,阿迪达斯为自己的经典款 Nchen 运动鞋做出特别设计,其鞋面皮革被涂上特别材料,可以确保鞋子不会被啤酒和呕吐物玷污,阿迪达斯将其称作是 为啤酒节准备的完善运动鞋 。

除此以外,早在2001年,Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林开业。不久以后,运动主题的Adidas Flagship Store Berlin一样选址柏林。如今,将交通卡创意与这座德国城市相结合,德国品牌的选择丝绝不让人意外。

耐克的伦敦地爱黛铁150周年合作款。图片来源:NIKE

不过,在运动用品市场的创新营销领域,阿迪达斯绝不是第1个想到地铁公交的品牌。早在2014年2月,耐克曾与伦敦地铁合作推出Air Max特别款。以更受欢迎的Air Max 1和Air Max 90为原型,设计师采取伦敦地铁常见的红、金、黑和棕等4种色彩,并以地铁车箱坐位为灵感,将其拼接成格纹设计,以此记念伦敦地铁开通150周年。

但相较之下,阿迪达斯将鞋子与交通年票深度结合的主张,明显更能让人买账。